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体育赛事如何帮助品牌扩大营销效果?

2017-08-11

8月10日,体奥动力副总裁张鹏受邀参加“体育大生意2017体育营销峰会”,与行业大咖们共同探讨“赛事如何帮助品牌扩大营销效果”,并透露了体奥动力在体育营销方面的新布局。


去年起,体奥动力开始在体育赛事营销领域持续发力,手握中超联赛和众多优质国际国内赛事资源,尝试打通上下游帮助品牌开展体育营销整合服务。

 

想要知道赛事如何帮助品牌扩大营销效果,首先要了解品牌赞助体育赛事根本需求到底是什么,张鹏总结了目前品牌对赛事赞助的四个核心诉求。



基于赛事赞助一整套的品牌传播策略

体育营销发展到今天,赞助商们希望获得的并不仅仅只是几项赞助商权益或品牌的露出,而是更深层次的基于赛事和品牌契合度形成的系统化的传播策略。


除核心体育受众外,还要影响到更广泛的受众群体

体育赛事除了竞技性外,赞助商们也同样看重其所具备的娱乐性质。如何通过赛事的内容分发和营销手段影响到体育赛事所覆盖的泛体育、泛娱乐人群,也是扩大营销效应的关键。


通过创新的模式来加深受众的印象

赞助商希望通过结合赛事的创新型广告项目,把品牌的核心诉求通过比赛完美解读,同时又能高效触达观众,减少流失,一击爆头,在消费者心智中留下深刻印象。


品牌更希望通过与赛事的社交媒体端的定制产品来增强用户的粘性

目前,社交媒体已经成为了品牌营销的主要“战场”之一,社交媒体端有特色的赛事营销产品的定制能够使品牌更好的和粉丝进行互动,让品牌有更多与赛事相关的故事可以讲。



针对品牌的四点需求,体奥动力组建体育营销中心进行了针对性的布局。


“针对整合的传播策略,体奥动力目前已经网罗了大量的体育营销的资源池,除了赛事、体育明星的资源,还包括地方电视台的播出时段、今日头条、新浪微博和百度等优质的平台资源,这些资源可以帮助广告主提供最优质,也是性价比最高的品牌传播的策略。”张鹏介绍,体奥动力已经实现了与中超、ICC、WBA等赛事合作。


借本次峰会,张鹏宣布了体奥动力在体育营销方面的新布局


今年8月,体奥动力参与了PPTV聚力体育平台的广告开发和运营,同时也布局了线下2000家酒吧和电商门店卖场作为地面观赛活动平台,整合打通了多家在线平台。通过这些海量的资源库,我们提出了全链路的体育营销解决方案,结合客户的特点,定制一站式的体育营销解决服务:打通IP、传播、互动、转化四个环节,为品牌商提供更加多元化的体育营销服务。




广告模式方面,计划今年9月召开的2018互联网广告营销资源推荐会上,体奥动力将联手PPTV聚力体育奉献出更加有针对性的“体育营销套餐”,并与大家分享一些闭关研发的创新型广告产品,将通过赛点式的创新广告营销体系,抓住比赛中最吸引球迷目光的传播节点,进行品牌宣传,达到事半功倍的目的。

 

目前,体奥动力通过中超联赛的公用信号制作已经实现了虚拟广告的呈现,这种创新的赛事广告产品让许多品牌商眼前一亮,而本赛季初步尝试的VR信号制作也受到了不少品牌的青睐。体奥动力还将推出更多创新玩法,最终通过我们的体育营销整体解决方案一起去把体育的生意做大。