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体奥动力获ADMEN国际大奖·实战金案

2018-05-15


屏幕前的中超球迷很难不注意到,当中超对阵双方摩拳擦掌等待裁判员那声清脆的开场哨前,百岁山的巨大中圈广告映入眼帘;当期盼已久终于精彩进球那一刻,伴随着响彻整个球场的呐喊声,观众席上巨大的比分信息连同百岁山的LOGO一同冲入你的视线。


这是体奥动力开启的中超虚拟广告新纪元。“中超赛场的魔术盛宴——百岁山中超联赛虚拟广告”也名声大躁,体奥动力与景田食品联合选送该案例至ADMEN国际大奖参赛,获得了ADMEN国际大奖·实战金案。


ADMEN国际大奖评选委员会称,该案例核心策略清晰,能充分体现案例的精华和灵魂,在广告运作实施过程中,起到了举足轻重的作用,在行业类别中具代表性。


体奥动力副总裁张鹏、景田公司副总经理陈学军


2015年,体奥动力以80亿元将中超联赛媒体版权收入麾下,并独挑中超比赛信号制作的大梁,将中超联赛的转播水平提升到新的高点。基于能够把控信号制作的前端优势,体奥动力开创了中国大陆地区首例虚拟广告形式,将头部资源的价值做了全新的定义。

去年9月9日中超联赛第24轮比赛,百岁山虚拟广告首次呈现在中超联赛的全媒体直播平台中,具体形式为中圈虚拟广告和观众席虚拟广告。即在上下半场开球前、上下半场结束的瞬间,以及每一个进球时,场地中圈和观众席出现的企业标识动画。今年,体奥动力对百岁山的虚拟广告的形式进行升级,新增了动态效果,视觉更为美观。


中圈作为观众的视觉中心,最容易抓住眼球,且通过赛季全部240场比赛,每场4次的重复出现,让观众对百岁山的品牌印记持续加深。观众席虚拟广告以炫酷的表现形式,迎合进球的欢快氛围,传递比赛比分变化的同事将品牌信息植入其中实现”连锁“记忆。

虚拟广告目前在欧洲五大联赛和欧洲杯都得到了较为成功的使用,体奥动力将虚拟广告引入中超,让中超在全媒体平台上呈现出前所未有的魔幻感和冲击力,体奥动力与景田食品共同诠释了如何借助体育赛事实现企业品牌真正意义上的营销和传播,ADMEN国际大奖将实战金案颁给“中超赛场的魔术盛宴——百岁山中超联赛虚拟广告”,是对体奥动力营销开发和信号制作能力的肯定。


体奥动力副总裁张鹏表示:“这一奖项的获得标志着体奥动力体育营销全链路的全面开启,接下来我们会围绕着赛事IP获取、传播方案组合、地面活动推广、电商效果导流四部分为客户提供一站式全攻全守的体育营销策略服务。”