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体奥动力促葡萄牙队签约礼德财富 世界杯营销裂变效应凸显

2018-05-14

距离2018俄罗斯世界杯揭幕仅一个多月,体奥动力在世界杯营销的道路上步履不停。近期,礼德财富成为葡萄牙国家队在世界杯年的官方赞助商,这是体奥动力买断葡萄牙队中国区独家赞助招商代理权后,帮助葡萄牙国家队签下的又一笔赞助。

众星云集的葡萄牙队是世界杯年的关注度最高的球队之一,作为2016年新科欧洲杯冠军,拥有C罗、佩佩等巨星的葡萄牙国家队不仅是大力神杯的有利争夺者,在中国也拥有众多拥趸。

在赛场外,有关世界杯这场饕餮盛宴般的营销战已经进入了白热化阶段。体奥动力精准把握营销热点,携手葡萄牙国家队和礼德财富,助力礼德财富通过葡萄牙国家队赞助实现世界杯期间的品牌营销,同时也为葡萄牙国家队量身打造在中国地区的一整套传播策略。

今年3月,体奥动力买断葡萄牙国家队在中国的独家区域赞助招商代理后,体奥动力先后帮助快消、日化和金融行业几家重量级客户与之签约,展现了体奥动力营销业务的广度。而将最热门的行业和最热门的球队结合,则体现了体奥动力对行业的敏感度和深入理解,以及在互联网金融行业的深耕力度。

礼德财富成立于2013年,是目前中国服务历史较长的互联网金融信息平台之一。礼德财富秉承了广东企业低调与务实的奋斗精神,同时也具备敢为天下先的特质。涉足世界杯营销,将自身品牌形象与葡萄牙国家队联系在一起,是礼德财富凸显自身品牌形象的绝佳契机。


获得葡萄牙国家队中国区官方赞助商的身份后,礼德财富可以对葡萄牙国家队这个优质IP的权益进行线上传播和线下营销。在产品的包装打造上,礼德财富可以使用包括C罗在内的葡萄牙国家队集体肖像权,用大牌球星重新打造自己的平面与视频广告。

线下营销方面,礼德财富将拥有葡萄牙国家队包括世界杯在内的官方观赛资源,可以组织消费者和球迷赴俄罗斯,现场给葡萄牙队加油助威,近距离与球队、球星进行互动。体奥动力也将利用自身和外部资源,帮助礼德财富将IP彻底激活,策划和执行更多的地面活动,打造世界杯大年强有力的发声品牌。

相较于获得世界杯官方赞助商身份的高额投入,礼德财富选择通过赞助葡萄牙国家队的方式,在世界杯年对真正落地的IP进行传播,获得更高效的回报,在世界杯营销大战中弯道超车。

通过签约国家队,礼德财富原本较为抽象的互联网金融信息平台这一身份更加具象化,也更加国际化。另一方面,葡萄牙国家队通过携手礼德财富,更加拉近了自身与中国球迷的距离,同时也把自身的品牌影响力领域拼上了互联网金融信息平台这一块版图。

在世界杯体育营销大战中,体奥动力通过帮助中国企业赞助世界级强队,产生裂变效应,覆盖更全民更多元的受众,增加品牌和用户的接触点,开拓了一条全新的道路。