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年轻就要醒着拼,体奥动力促东鹏特饮牵手中超

2018-05-14



3月1日,“超”越梦想,壮志“鹏”飞——东鹏特饮中超赞助启动仪式在北京昆仑饭店举行。在体奥动力全力推动下,东鹏饮料集团与中超联赛达成合作,东鹏特饮成为2018中国平安中超联赛新的赞助商。


中超联赛赞助权受企业青睐 东鹏战略卡位

2018年是世界杯年,东鹏特饮在这个特殊的年份依然选择了中超这个本土联赛作为赞助对象,开启2018年东鹏饮料集团的“足球元年”。


“亚洲足球已经来到中国时间。”东鹏特饮集团副总裁林木港表示,“中超是国内第一联赛,也是战略性资源,赞助的机会不是随时都有,我们需要战略性卡位。支持本土联赛的发展,为中国足球做出自己的一点贡献,是我们的企业使命。”他解释了集团决定开启“足球元年”成为中超紧密合作伙伴的原因。


近两年,随着中超联赛投入增加,世界顶级球星不断涌入,联赛的观赏性和竞争力都大大增强。卡纳瓦罗、佩莱格里尼等大牌教练的入主,奥斯卡、胡尔克、帕托等当红球星的加盟,不仅带动了中超联赛水平的提高,也刺激了球市,让中超坐稳了亚洲第一足球联赛的交椅。


经过近几年的积累和版权运营方体奥动力的努力,上一赛季中超联赛已经在全球96个国家和地区播出,汇聚了全世界的目光。拥有辐射全球的影响力,中超联赛成为了企业青睐的赞助对象。今天的中超联赛,不断涌现年轻力量,昭示着中国足球向上的势头。


秉承“年轻就要醒着拼”的企业文化,东鹏特饮启动了一项公益捐赠,林木港在发布会上宣布:“2018赛季中超,U23球员每进一个球,东鹏特饮集团将捐献1万人民币,款项捐赠给冯潇霆足球公益基金,资金将用于青少年足球发展。”



冯潇霆表示:“我代表基金会感谢东鹏特饮为中国足球的付出,这份心意一定能让年轻球员在赛场振奋觉醒,越拼越起劲!”





作为国内青年球员的杰出代表,新加盟北京中赫国安俱乐部的韦世豪也携7号战袍亮相活动现场。谈及2018赛季给年轻一代带来的机遇和挑战,韦世豪也给出了自己的答案:“足协政策让给了年轻球员更多场次的比赛机会,我有信心长期进入国家队,也要在中超联赛中表现得更好,希望能跟中赫国安队取得更好的成绩。”

东鹏特饮是国内本土第一款维生素功能饮料,在过去的 30 年中,东鹏特饮用拼搏基因传递着“年轻就要醒着拼”的信念,这也是体育精神的另一种诠释。




陪伴是最长情的告白 体奥动力助力合作

长情陪伴中国足球十余年,体奥动力是中超联赛商业价值的定义者,从版权运营到营销赞助,体奥动力不断稳固中超联赛品牌价值在合作伙伴心中的地位。此次东鹏特饮能够牵手中超联赛,离不开中超联赛版权方体奥动力的努力。


自2016年进入体育营销领域,体奥动力持续发力,尝试打通上下游,深挖赛事IP价值,已经为中超联赛等多个赛事引入了赞助商,在商务开发方面展现出了其独特视角和强有力的资源优势。东鹏特饮与中超联赛牵手是体奥动力进军营销领域后又一起成功案例。


体奥动力这次携手中超公司和东鹏特饮,三强联手、深度结合的合作,将从中超比赛的信号端开始,冲击传统媒体和新媒体的球迷视线,在体育营销领域解锁新玩法。体奥动力副总裁张鹏表示:“中超联赛被视为最重要的资源,体奥动力提出了全链路的营销模型,依托公司手中丰富的媒体资源、信号制作能力和专业的策划水平,成为给赞助商在赛事营销中提供全链条解决方案的服务商。体奥动力扮演的不是赚差价的中间商,而是帮助品牌商赞助权益当成品牌资产来运营,提供品牌激活的最佳途径和方法。”



中国足协副主席李毓毅介绍,2017赛季,有570多万球迷到现场观看了中超比赛,超高的现场观众人数远超亚洲其他国家,排在了世界第5位;国内电视转播累计收视人次达到4.34亿,赞助商电视媒体总价值达到128.4亿,较去年提高了66%;中超联赛海外转播覆盖了96个国家和地区,基本实现了世界足球发达国家的全覆盖。


中超联赛在各项数据上都实现了较大突破,赛事关注度和媒体赞助价值都取得了前所未有的成绩,李毓毅对中超联赛与东鹏特饮的合作也充满了期待,他表示,要将中超联赛打造成更高质量的联赛,“高质量的联赛有五个内涵:办人民喜爱的联赛、建立公平诚信的联赛、可持续发展的联赛、涌现球星的联赛、公认一流的联赛。”




中超公司总经理董铮表示,中超联赛作为中国最具价值的体育赛事IP,与新赞助商牵手后,中超联赛跟东鹏集团和体奥动力策划更多中超联赛为平台的特色活动,帮助品牌方实现赞助价值,从用户和品牌方面实现合作共赢。