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体奥动力与葡萄牙队签约独家合作 战略布局世界杯年IP营销

2018-05-14

北京时间2月27日,体奥动力宣布与葡萄牙国家男子足球队签约,成为葡萄牙队在中国的独家区域赞助招商代理。


2018年俄罗斯世界杯将在全球掀起一场足球狂欢,拥有众多闪耀球星的葡萄牙队是瞩目的焦点球队。体奥动力将携手葡萄牙国家队和中国本土企业,在“体育大年”帮助双方更精准地完成体育营销。


合作签订后,体奥动力一方面将将牵线中国企业赞助葡萄牙队,完美实现世界杯期间的品牌营销,另一方面也为葡萄牙国家队量身打造在中国地区的一整套传播策略。

 

目前,葡萄牙国家队FIFA世界排名第三,是2016年的新科欧洲杯冠军。球队的当家球星C罗五次拿下金球奖、三夺世界足球先生,坐拥数亿粉丝,无论是影响力、知名度还是个人成就,均是当今足坛数一数二的顶尖球星。


在率领皇马夺得2017年西甲冠军与欧冠冠军后,C罗对足球和荣誉依然保有强烈的饥渴,他必将使出浑身解数,与佩佩、纳尼、A席等队友们力拼一座世界杯冠军奖杯。


世界杯年,拥有C罗的葡萄牙国家队必然会是专业球迷和泛球迷共同关注的热点。然而,在极度碎片化的新媒体环境中,如何借势世界杯进行品牌营销,是摆在广告主面前的一道难题,也是品牌方与赛事方的一场博弈。


对此,体奥动力躬先表率。基于对市场和客户的理解,体奥动力从众多国家队和国际球员的资源池中,锁定了葡萄牙国家队,买断了其在中国区的招商权益。

 

对于志在打造品牌形象的企业而言,世界杯是一场不容错过的饕餮盛宴。相比直接赞助一届世界杯或是直接邀请顶级球星代言,选择赞助葡萄牙国家队中国区赞助,不仅在价格上极具吸引力,而且企业所能获得的在国内传播的品牌回报却不会因此打折扣。

赞助商同样能拿到世界杯年的优质营销内容,比如球星的肖像、官方观赛款待等等资源。除此之外,赞助商有机会使用葡萄牙国家队的平面与视频素材,用于广告宣传,并邀请官员及传奇巨星来中国出席企业的品牌推广活动。

 

毋庸置疑,这对企业而言将是一笔性价比极高的世界杯营销——既能充分保障品牌的曝光率,也能提升品牌的美誉度。

 

此外,体奥动力会利用自身和外部资源,帮助企业激活IP,策划和执行地面活动,例如C罗粉丝团招募、葡萄牙队官博互动、前方训练赛探营、特许产品授权买促等,打造行业经典案例,让更多企业来通过高性价比的资源感受到体育营销的价值。


体奥动力不是普通的中间商,而是为客户提供IP赞助、媒体传播、线下活动、品销转化等全链路解决方案的战略营销合作伙伴,目前体奥动力已与多家行业内的实力品牌展开深度沟通,有望在近期陆续签约。

 

今后,体奥动力将接管葡萄牙国家队队的官方微博,以及其在中国的品牌服务,包括可能的线上和线下推广。

此次买断葡萄牙国家队在中国的独家区域赞助招商代理,也是体奥动力在体育营销领域一次全新的突破,从方式上实现了从代理到买断的转变,新的方式不仅显示出了双方合作的信心,也体现了公司自身欲在体育营销领域不断突破的勇气和决心。

 

自2016年进入体育营销领域,体奥动力已经为中超联赛、国际冠军杯(ICC)、WBA世界拳王争霸赛等多个赛事引入了赞助商,在商务开发方面展现出了其独特视角和强有力的资源优势。2018年借着世界杯的东风,体奥动力将重点布局体育营销领域,与更多国际顶级体育IP形成战略性的合作,在体育营销领域打造出更多的可能。