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体奥动力获中国广告长城奖•广告组奖“媒企合作案例”大赏

2018-05-15


随着2017赛季中超联赛步入尾声,保级、争冠的悬念一一揭开。与此同时,中超的广告创新、版权价值的升值,也通过联赛的转播,逐步深入到了电视机前每一名的观众脑海中。


北京时间10月22日,第24届中国国际广告节在长沙举行。体奥动力携手景田食品饮料公司推出的“百岁山中超虚拟广告”当选了2017年度“中国广告长城奖•广告组奖”经典案例之“媒企合作案例”。这是体奥动力的百岁山中超虚拟广告继9月初获得ADMEN•实战金案后,再次揽下广告界的大赏。


中国国际广告节是中国广告界最盛大的年度盛事,以其权威性在业内具有广泛的影响力。体奥动力此番力压近50名优秀同行获奖,是“百岁山中超联赛虚拟广告”成为业内标杆、引领行业创新的又一力证。


自2015年拿下中超联赛版权,并承担起中超比赛信号制作的职责后,体奥动力将中超联赛的转播水平提升到了一个新的高度。基于能够把控信号制作的前端优势,体奥动力开创了中国大陆地区首例虚拟广告形式,将头部资源的价值做了新的定义。而在此之前,虚拟广告更多只是出现在欧洲五大联赛和欧洲杯等国际足球的顶级盛宴上。


去年9月9日中超第24轮,百岁山虚拟广告首次呈现在中超联赛的全媒体直播平台中,具体形式为中圈虚拟广告和观众席虚拟广告。即在上下半场开球前、上下半场结束的瞬间,以及每一个进球时,场地中圈和观众席出现的企业标识动画。今年,体奥动力对百岁山虚拟广告的形式新增了动态效果,视觉上更为美观、也更具有冲击力。


如今,中超联赛一个赛季全部的240场比赛中,百岁山虚拟广告都能以至少6次的频率重复出现,品牌价值得到了最大程度的体现。而每当有进球产生,观众席的虚拟广告也将在传递比分变化的同时,将品牌信息“植入”到观众的脑海中,打下更为深刻的烙印。


可以说,体奥动力将虚拟广告引入中超,让中超在全媒体平台上呈现出前所未有的冲击力,开启了中超虚拟广告的新纪元。体奥动力与景田食品共同诠释了如何借助体育赛事,实现企业品牌真正意义上的营销和传播,同时也让体育赛事本身的价值进一步升值,实现了共赢。