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引爆中超联赛商业价值High点靠什么?体奥动力又有成功案例

2017-03-20

足球梦也是中国梦广为人知,中国梦,梦之蓝这句广告词同样深入人心。

今天,足球梦梦之蓝正式联姻了,红娘是体奥动力。

足改两周年,中超联赛发展蓬勃,商业价值的提升不断被印证。大量资本进入,国际顶级球星和教练登陆中国,上座率和全球转播覆盖面再创新高,成为国内体育营销资源里最具价值的传播平台。

320日,中超公司和江苏洋河酒厂股份有限公司宣布达成合作,洋河成为2017赛季中超联赛的官方供应商,洋河旗下蓝色经典·梦之蓝将作为中超联赛的官方白酒,助力中国足球。

作为中超联赛媒体合作伙伴,体奥动力促成了白酒行业领军品牌洋河与中国体育第一赛事的合作。手握中超联赛强劲IP的体奥动力进军体育营销,深挖赛事IP价值,在商务开发方面展现出了其独特视角和强有力的资源优势,洋河与中超联赛牵手是体奥动力进军营销领域后又一起成功案例。


体奥动力副总经理张鹏

促成了这起中国梦合作后,体奥动力将依托丰富的媒体传播资源及整合策划能力,帮助洋河更好的利用赞助商IP,展开从传统媒体到移动互联以及打通落地活动的一站式立体传播。借助体育的力量,改变白酒在人们心目中老龄化、官员化的形象,为品牌注入年轻、健康、时尚的新标签,通过与目前受众热爱的足球赛事紧密结合,让梦之蓝成为更多精英商务人士的品牌新主张。

今后的中超比赛中,除了洋河极具特色的一抹蓝色将亮相于每一场中超比赛的绿茵草地,不论是电视和新媒体转播、今日头条短视频、新浪微博和微信公众号、还是全国各地酒吧的现场观赛活动,球迷随处都会看到洋河为梦想拼搏的蓝色身影,将有力提升消费者尤其是大量球迷的情感认知。

作为中国最具梦想气质的白酒品牌,洋河股份是中国白酒行业唯一拥有两大中国名酒,两个中华老字号的企业。洋河市场部部长邓敏介绍,洋河一直热衷于支持中国的体育产业,不仅赞助了南京国际马拉松赛,赞助了里约奥运的加油奥运军团项目,一直以来也在全国各地主导了一系列的体育赞助活动,还创建了自有IP“我爱天之蓝的体育环保公益活动。这一次鼎力赞助中超联赛,为中国足球的梦想助力,为2017赛季掀起一股蓝色风暴。

中超公司董事长马成全对这项合作给予高度认可。他表示:这不仅仅是一个赛事的赞助,更多的是一个企业履行助梦者企业公民责任的行动。同时也希望有更多的企业,能够像洋河一样,加入到助推中国足球事业发展的事业中来,为中国足球梦想的实现作出积极贡献。

马成全代表中超公司向洋河赠送了中超水晶樽和中超官方用球,邓敏代表洋河回赠了金鸡报晓生肖定制酒


体奥动力作为中国职业足球最长情的伙伴,一路携手15载,对于中超联赛有着最深的感情。2015年体奥动力在用80亿把中超联赛的商业价值做了重新定义之后,投入了大量资金不断优化信号转播质量和观赛体验,使中国自己的足球联赛重新吸引了那些被欧洲足球俘获的年轻球迷;并通过出色的版权运营能力,让中超的信号覆盖了海外近100个国家和地区,世界足球重新听到了中国的声音。

在下一阶段,体奥动力会将更多的注意力放在体育产业的商务运营和市场开发上,借助手中运营的大量顶级赛事IP和信号制作手段,为越来越多像洋河这样热爱体育的实力品牌搭建起与顶级体育资源合作的营销平台。

中超联赛目前已稳居亚洲第一足球联赛的位置。世界四大会计事务所之一德勤在最新发布的《中超联赛商业价值评估白皮书》中称,中超联赛商业价值远没有达到峰值,作为中国体育领先大IP,中超联赛所蕴含的市场价值和品牌影响力具有无可比拟的优势。

未来将有更多的品牌将加入到中超联赛这个成长速度最快的优质体育营销阵地中,体奥动力会倾尽全力,依托我们丰富的媒体传播资源及整合策划能力,创造行业的经典案例,共同去定义体育营销之道,让中超联赛与赞助商实现品牌共赢。